Cosa si perde, da medico e scienziato, a non essere presente sui mezzi di informazione tradizionali (giornali, radio e TV) e sui nuovi media (social e web)? Nell’arena mediatica la competizione è enorme. Fonti come opinion leader (Politici, personaggi del mondo dello spettacolo e, peggio, ciarlatani) vengono ascoltati più dello specialista titolato, perché noti al grande pubblico. Il problema non sono i cittadini incapaci di distinguere le fonti. Il problema sei tu: se non investi in comunicazione per aumentare il tuo peso pubblico (e quindi non sei presente nell’arena mediatica) gli esperti risulteranno sempre gli altri. Lo stabiliscono le leggi della comunicazione. Non lasciare che siano gli altri a parlare al pubblico di temi medico-scientifici, al posto tuo. Piuttosto, manifesta la tua autorevolezza e la tua affidabilità come fonte accreditata su giornali, radio, TV e Internet: noi sappiamo come si fa e siamo in grado di darti la possibilità di farlo. Siamo professionisti della comunicazione della salute e aiutiamo team e liberi professionisti ad aumentare la loro presenza su mass media e web. Siamo laureati in materie sanitarie (Medicina e Chirurgia, Farmacia, Chimica e Tecnologia Farmaceutiche, Biologia e Biotecnologie), ma abbiamo scelto di non intraprendere la carriera di ricercatori, bensì siamo diventati copywriter e giornalisti medico-scientifici. DNA Media Lab è l’Ufficio Stampa italiano più adatto per questi obiettivi.

Da strumenti ludici a potenti mezzi di comunicazione di massa per qualsiasi argomento: i social sono in grado di informare, disinformare, spostare consenso o creare dissenso. Pensiamo al ruolo di questi nelle recenti campagne elettorali più importanti: dalla Brexit alle elezioni politiche USA 2020 i social, sapientemente maneggiati dai colossi dei Big Data, hanno avuto un impatto dirimente nel risultato finale. Dai social passano anche i temi sanitari, in mano ai movimenti no-vax da una parte e a influencer della divulgazione scientifica dall’altra. In tanti poi si affidano a gruppi su Facebook, Instagram e WhatsApp per cercare informazioni sulla propria salute, fare autodiagnosi o semplicemente chiedere il contatto di uno specialista. Se sei un professionista della salute in cerca di visibilità non puoi esimerti dall’utilizzarli, pena l’esclusione dall’arena mediatica: un regalo alla concorrenza e ai ciarlatani del web. Le opportunità, i rischi e le strategie nell’utilizzo di questi mezzi ce li racconta la Dott.ssa Cristina Da Rold, giornalista scientifica, collaboratrice de Il Sole 24 Ore e consulente per la comunicazione dell’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS). Insieme a Larin Group, una delle realtà meglio strutturate in Italia dedita a corsi di formazione per professionisti della salute, che intendono conoscere i social media, ha messo in piedi HealthCom Program, piattaforma per insegnare l’utilizzo corretto, etico ed efficace di questi strumenti.

Un operatore sanitario, un’associazione di pazienti, un’azienda del campo biomedico o un professionista della salute per essere visibile sui Mass Media e portare efficacemente i suoi messaggi al pubblico, non può esimersi da avere una presenza consolidata sul web. Giornali, radio e soprattutto TV sono ancora fondamentali per affermare la tua reputazione di esperto, ma i cittadini e i pazienti, per informarsi su temi che riguardano la salute, consultano in primis internet. Avere un sito studiato ad hoc e account social opportunamente organizzati per intercettare il tuo pubblico sono la chiave per affermarti in qualità di autorità nel tuo campo. Prima ti dimostreremo quanto sostenuto, poi ti forniremo gratuitamente i consigli e le strategie per essere in prima linea sul web. Soltanto una volta consolidata la tua presenza su questi mezzi (new media), i giornalisti di quotidiani, riviste, radio e TV (media tradizionali) verranno spontaneamente a cercarti per interviste e consulenze. Ci spiega tutto il Dott. Davide Gambardella, uno dei più stimati Digital strategist, Copywriter, SEO specialist e formatore Web in Italia, in forze all’Agenzia Immaginificio da dove moltiplica il fatturato delle aziende che segue.

Aumentare la penetranza dei tuoi messaggi su quotidiani, radio e TV. È il lavoro dell’Ufficio Stampa e di chi lo gestisce: l’addetto stampa. Ecco i trucchi e le regole sulla scrittura di un comunicato stampa a carattere medico-scientifico, secondo Marco Ferrazzoli, autorevole professionista del giornalismo, prima come redattore in quotidiani nazionali e da 16 anni a capo dell’ufficio stampa del Consiglio Nazionale delle Ricerche (CNR), docente di «Teoria e tecnica della comunicazione della conoscenza» all’università Roma Tor Vergata e autore di diversi libri tra cui «Parola di scienziato. La conoscenza ridotta a opinione».

Aumentare il traffico di utenti al tuo sito per avere più lettori e intercettare più cittadini e pazienti, per esempio come scopo di una campagna di prevenzione o, da parte di un libero professionista, per affermare la sua autorevolezza nel proprio campo e farsi conoscere da pazienti in cerca delle competenze che offre. Per aumentare il traffico, essere più visibili e guadagnare in reputazione con siti e social, esistono strategie scientifiche. Le definiamo «scientifiche» perché esistono strumenti informatici super partes perfettamente in grado di misurare i risultati di questi interventi. Come si aumentano allora visitatori al proprio sito e come si raggiungono cittadini e pazienti in maniera massiccia? A spiegarcelo è il Dott. Davide Gambardella, dipendente dell’Agenzia Immaginificio, Digital strategist, copywriter, SEO specialist e formatore Web, corteggiato da grandi aziende italiane e multinazionali per l’efficacia delle sue competenze strategiche. Agenzia DNA Media Lab e Immaginificio hanno aiutato realtà, che operano nel mondo della salute, a raggiungere il milione di visite al loro sito, diventando leader nel proprio settore e punto di riferimento per i media tradizionali (giornali, radio e TV) per richieste di interviste e consulenze, soprattutto durante la pandemia da COVID-19. Dunque, con strategie su misura, se fatte con metodo e continuità, la popolarità sul web diventa popolarità su tutti i mass media.

Le strategie per accreditarsi di fronte ai giornalisti, secondo una professionista della televisione: come scrivere una proposta convincente, se il tuo obiettivo è andare in TV, quando è il momento più opportuno per scriverla o quale media scegliere, diversamente dalla TV, a seconda del messaggio che vuoi dare all’ascoltatore. E ancora: cosa è la televisione e a cosa serve, chi la guarda, e a cosa crede il pubblico che la guarda? Da oltre venti anni in redazione, Nadia Cavalleri è vicecaposervizio a SKY e realizza servizi per SKYTG24. Si occupa di temi sanitari, approfondimenti e cronaca, raccontando l’Italia attraverso le immagini. Impatto deciso, domande dritte al ventre e poi il microfono al suo interlocutore. Al suo seguito la troupe di cameraman e tecnici.